サッカーの祭典であるワールドカップは、得点数や勝ち点など数字が重視されるが、マーケティングの世界でも同様の競争が繰り広げられている。この大会で注目を集めるために、NikeとAdidasはこれまで以上に大規模な広告キャンペーンを展開している。Nikeの「Rip the Script」では、キリアン・エムバペ、アーリング・ハーランド、クリスティアーノ・ロナウド、レブロン・ジェームズらが登場。一方、Adidasの「Backyard Legends」では、ラミーヌ・ヤマル、ジュード・ベリンガム、リオネル・メッシ、ジネディーヌ・ジダンが出演している。これらの広告はまるでハリウッド映画のようで、その制作費は数千万ポンドにのぼると報じられている。
YouTubeの視聴回数では、Nikeの広告が7600万回を超える視聴数を記録しているのに対し、Adidasは約700万回にとどまっている。Nikeの副社長であるカミロ・アンドラーデは、デジタル時代における文化の変化について、「Rip The Script」キャンペーンはサッカー文化の一部となっていると述べた。
Adidasは1970年以来、ワールドカップと深い関わりを持ち続けており、最近ではニューヨークのソーホーでの展開が注目されている。Adidasの旗艦店はワールドカップ関連の商品で溢れており、街中でもそのブランドの存在感は際立っている。これに対し、Nikeはニューヨーク・ニックスの成功を強調するなど、異なる戦略を取っている。
サッカーとファッションの融合が進む中、Adidasはそのデザインで若い世代からの支持を得ており、日本代表のアウェイシャツも話題となっている。現時点では、Nikeの本拠地であるアメリカにおいてもAdidasが優勢に立っているようだ。
NikeとAdidasの広告キャンペーンは、ブランドの収益を押し上げるだけでなく、サッカーファンの心を掴むことにも成功している。しかし、最終的にどちらのブランドが市場で優位に立つかは、ワールドカップが終わるまでわからないだろう。
